تجري شركتا Meta و Amazon حالياً اختبارًا لميزة تتيح للمتسوقين الشراء مباشرةً من منصة إعلانات Facebook و Instagram.
وعلى الرغم من تخلي Meta عن جهودها السابقة في مجال التسوق المباشر عبر هاتين الشبكتين الاجتماعيتين، إلا أنها ما زالت تعتبر تطبيقاتها منصة للتسوق.
ويشمل هذا الاقتراح الجديد دعوة المستهلكين لربط حساباتهم على Amazon مع حساباتهم على Facebook و Instagram.
هذه المبادرة تعزز جاذبية منصة ميتا للمعلنين وتسمح ل Amazon بجذب عدد أكبر من المتسوقين خارج متجرها الإلكتروني. الشراكة الفريدة بين الشركتين تساهم في التغلب على التحديات التي تواجهها من TikTok وشركات صينية أخرى في مجال التجارة الإلكترونية.
المتسوقون في الولايات المتحدة الآن يمكنهم مشاهدة أسعار السلع وتقديرات التسليم وتفاصيل المنتج في الوقت الفعلي عبر إعلانات Amazon على Facebook و Instagram. وفقًا للمتحدث باسم Amazon، يمكن للعملاء للمرة الأولى التسوق مباشرةً عبر إعلانات Amazon ضمن الشبكتين الاجتماعيتين دون الحاجة لمغادرة التطبيق.
من غير الواضح حالياً مدى انتشار هذه المبادرة الجديدة، ولكن بعض إعلانات Instagram تشجع المستخدمين على التسوق مع Amazon وتوجيههم إلى صفحات المنتج وزر الشراء. هذه الشراكة تفتح أمام Amazon و Meta والمعلنين فرصة كبيرة لتحقيق إيرادات مهمة.
من الجدير بالذكر أن Meta كانت قد أعلنت عن خسائر كبيرة في العائدات الإعلانية بسبب تغييرات سياسات الخصوصية في عام 2021، وتسعى حالياً لتحسين دقة استهداف إعلاناتها باستخدام التكنولوجيا الذكية.
في المقابل، تعمل Amazon على استهداف العملاء خارج تطبيقها وتعزيز قيمة عضويات Prime عبر خدمة Buy with Prime.
يُشدد على أن هذه الشراكة بين Meta و Amazon تعكس تكاملًا فعّالًا بين نقاط القوة لدى الشركتين، حيث يستفيد المتسوقون من إعلانات ذات صلة وتجربة دفع سريعة، بينما تحصل Amazon على حجم كبير من التسوق.
Source موضوع جديد لك https://ift.tt/2vySJLH